10 janv. 2008
Transfert des audiences :
Les chaînes de la TNT, les chaînes locales et
Internet grignotent rapidement des parts de marché aux chaînes
nationales historiques. Tout le monde doit ainsi revoir rapidement ses
positions pour ne pas être mis en danger. Sans vouloir être pessimiste,
on peut imaginer que, après quelques temps, le rapport de force sera le
même et que, finalement, ce sont toujours les mêmes groupes de médias
qui feront la loi. Mais on peut aussi espérer que des plus petits
tirent leur épingle du jeu.
Transfert de la publicité :
Les budgets
publicitaires suivent le même chemin que les audiences, se dispersant
sur les différentes chaînes et se décalant sur Internet. C'est là aussi
une chance pour les plus petits de réaliser une campagne publicitaire
pour un coût bien moins important qu'avant et en ciblant plus
précisément ses prospects, géographiquement (télévisions locales) et/ou
par centres d'intérêts (seniors, musique, famille, voyages, etc.)
Transfert des contenus :
D'un côté, nous avons des programmes ayant connu un grand buzz sur
Internet (les Têtes à Claques) et diffusés maintenant sur la télévision
(Canal Plus après d'âpres tractations), de l'autre des programmes télé
qui connaissent une seconde vie sur Internet (Moot Moot ou Action
Discrète pour Canal Plus toujours). Tout programme est donc maintenant
pensé pour évoluer sur ces deux médias. L'idéal n'est plus 30%
d'audience télé, mais 20% d'audience en chaîne nationale, puis 10% sur
une chaîne de la TNT, plus une bonne « audience » internet.
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